米粒猫


突如其来的疫情打乱了小蒋的春节安排。年三十才回到湖南老家,因为疫情发展过于迅猛,担心返程上班受阻的小蒋初二就乘飞机回京了。假期还剩下满满一星期,也无需再应付春节繁琐的走亲访友,小蒋已经忍不住嘴边的微笑,开始畅想这一周的美妙生活。而这美妙生活中最最重要的“食粮”,当然非「游戏」莫属。

 

小蒋是英雄联盟(简称LOL)的老玩家了。自从2012年第一次走进召唤师峡谷,这款游戏已经陪伴了小蒋快8年。曾经网游被视为“洪水猛兽”,偷偷去网吧玩游戏的少年被称为“网瘾少年”,而这一切在互联网逐渐普及的当下,开始慢慢被理解和接受。尤其是经过2018年雅加达亚运会,中国团队在「英雄联盟」、「王者荣耀国际版」和「皇室战争」中分别收获两金一银,虽然只是作为表演项目,但所有电竞玩家们仍然感到骄傲和荣光,更多人也开始正视和关注电竞这项体育竞技赛事。相信小蒋在那一刻的情绪,一如多年前自己睥睨群雄拿下“Penta Kill”时一样。

                           

而2018年电竞行业的辉煌还不止于此。11月,在韩国仁川举行的英雄联盟S8全球总决赛上,IG零封FNC夺冠,为LPL赛区带来了首个全球总决赛冠军。尽管曾经一起“开黑”的小伙伴们都已走向社会,好友列表中的许多头像都很少亮起,但那一天小蒋的朋友圈仍然被疯狂刷屏,青春时期那些奔涌的热血嘶吼着找到了出口。更为重要的是,这次集体的情感宣泄让电竞走进了普罗大众的视线,成功“出圈”。从官方媒体到自媒体,从微博、知乎到豆瓣,IG、王思聪、LPL相关的话题络绎不绝,所有的一切都表明,电竞的“春天”真的来了。

 

- 电竞发展潜力巨大 -

 

事实上,对于电竞行业拥有巨大潜力这点,政府给出的信号要更早一些。从2016年开始,中央就发布了多条相关政策,鼓励和支持电竞产业的发展。在中央政府表态后,各个地方政府也相继出台电竞行业扶持政策,其中以上海市表现最为积极。上海市一马当先地提出打造“全球电竞之都”的目标,从2017年至今颁布了一系列政策措施,可以说对电竞事业的支持走在了全国的最前端。

 

资本市场的嗅觉同样灵敏。同样是2017年开始,英雄联盟职业战队的主要投资者开始从有兴趣的个人投资者(其实就是以王思聪为代表的富二代们),向企业投资者转变。京东、苏宁、B站、华硕等企业豪掷千万,相继组建了自己的电竞俱乐部。随着这些成熟企业的入局,电竞俱乐部在资金运作、品牌建设等方面得到了专业的支持,电竞生态也得到了更良性的发展。

 


这个春节,移动端电竞游戏的用户数量井喷,《王者荣耀》日活跃用户数逼近1亿,另一款《和平精英》竟然因为在线玩家数量过载,服务器崩溃了几个小时。3月18日,腾讯发布2019年财报,报告显示2019年全年游戏业务收入高达1147元,其中Q4的收入为302.86亿元,同比增长了25%。在国内疫情爆发的1月份,仅《王者荣耀》一款游戏的流水就将近百亿元,可见游戏已经成为腾讯“回血”的利器。

 

- 线上赛事前景广阔 –

 

上游的游戏公司赚得盆满钵满,但整体电竞行业并不是一片风光。作为电竞产业的中间环节,电竞赛事遭受重创,线下近500场赛事都受到了不同程度的影响。从各行业未复工情况来看,受到疫情冲击最大的当属娱乐和体育行业,复工率只有不到30%。


好在政府又及时地出来“救场”了。北京和上海陆续发布了利好政策,鼓励企业转型开展线上比赛。不仅如此,北京还官宣了2020年王者荣耀世界杯冠军赛落户北京的计划,而上海则表示依然会全力办好英雄联盟全球总决赛S10等重大赛事。在多方的努力下,因疫情被迫停摆的LPL春季赛于3月9日正式回归,在线上重燃战火。

 

对小蒋这样的「宅家族」来说,“有比赛可看”无疑是疫情期间的一大乐事。传统体育赛事面临“无直播赛事”的窘境,小蒋热爱的NBA同样不可避免,但观众对赛事内容的需求却有增无减。在抢夺年轻人的注意力上,这一次游戏似乎获得了胜利,LPL春季赛开赛后,除了赛事官网,虎牙、斗鱼、B站等平台上都聚集了千万名电竞爱好者。对于一直看线上直播的小蒋来说,赛事挪到线上并没有影响观看体验,而且由开赛时间的延迟,赛程安排非常紧凑,每天都有比赛可追的感觉反而很过瘾。线上赛事满足了疫情期间内容消费市场的巨大需求,让电竞成为疫情期间的焦点之一,这也凸显出了数字化体育的优势。

 

疫情过后,电竞在“线上”的天然优势会受到更多的重视,而对于硬件设备支持不理想、网络连接不稳定、缺乏有趣的互动体验等问题,也会产生更多的需求和机会。

 

- 电竞用户之群像 –

 

和小蒋一样以“宅家游戏”抗疫的小伙伴们不在少数。小蒋日常“开黑”的小伙伴,以大学舍友洋神和公司同事为主。由于公司迟迟未通知上班,工作也无需在家远程进行,洋神几乎每天住在召唤师峡谷。这个小伙子并未因现实生活而感到焦虑,可能这就是不用养家糊口的90后们随遇而安的心境吧。

 

虽然电子竞技的职业选手普遍年龄都很小,职业生涯已经长达8年的LOL选手Uzi才不到23岁,但实际上电竞用户的年龄区间会更广泛一些,近80%的电竞用户年龄在30岁以下,50%的用户集中在19-30岁之间,以高校大学生和年轻白领为主,而“年轻化”则意味着未来的巨大增长潜力。


根据海外互联网调研机构Newzoo发布的报告,预测到2020年,全球电竞观众将增至4.95亿。而中国将拥有1.63亿电竞观众,远超第二大市场北美的5720万名观众。不仅是游戏玩家,将观看电竞作为日常娱乐之一的“云玩家”们也组成了这个庞大的电竞观众群体。而巨大的流量,也吸引了越来越多关心年轻消费群体的商业力量。


- 电竞装备的升级之路 –

 

随着电竞行业的迅猛发展,玩家们对于电脑配置的要求也在不断提升。从新手到骨灰级玩家,中间必然经历了许多次硬件设备的升级,而其中升级最多的,可能就是显卡和内存了。以小蒋为例,刚工作后拿到的第一笔薪水就贡献给了电竞主机,几乎花掉了他一个月的工资。但随着玩家们对极致游戏体验的不懈追求,除了对主机配置的要求不断提升外,显示器、键鼠等外设产品同样越发受到重视。小蒋开始将自己的显示器升级为专业电竞显示器,普通的键鼠也替换成了机械键盘和专业无线游戏鼠标。作为一个电竞爱好者,不管实力如何(偷偷吐槽),装备是一定要“够格”的。


随着消费者对电竞显示器的认知度越来越高,电竞显示器的市场需求开始爆发。2019年,电竞显示屏出货量达850万台,从市场趋势来看,未来几年也不会缺乏增长动力。初代TN屏电竞显示器在色彩表现和可视角度方面无法令玩家满意,而第二代VA屏和IPS屏电竞显示器虽然了性能有所提升,但分别存在偏色问题和响应速度倒退问题,影响游戏体验。京东方紧跟市场趋势,在前两代电竞显示器的基础上不断升级,研发出响应速度更快、刷新率更高、色彩更鲜艳、画质更清晰的三代ADS显示技术,水平和垂直可视角度均达到了178°,性能可以说是超级出色了。小蒋表示异常心动,成为大神就差一台ADS电竞显示器啦!



使用笔记本电脑的电竞玩家也不在少数。

京东方电竞笔记本的产品线覆盖FHD/UHD分辨率,144Hz/240Hz/360Hz高刷新率,1ms/3ms/5ms响应速度,以及HDR 400/600/1000。

此外,京东方还全球首发了17.3″ 超窄边框、144Hz高刷新率、3ms快速响应的“巨幕微边”电竞屏;

16.6″ FHD 144Hz高刷新率电竞屏;

领先推出FHD 240Hz、 UHD 120Hz旗舰电竞屏;

还拥有15.6″ UHD HDR 600搭配Mini LED创新显示技术。

2019年,京东方在主流电竞屏144Hz+细分市场市占率已达到37%。


截止目前,京东方电竞显示屏已成为戴尔/惠普/联想/华硕/宏基/MSI/Razer/雷神/机械师等知名电竞系列机型主力供应商。

 

- 电竞营销成品牌新战场 -


对电竞爱好者来说,最有吸引力的还是专门为电竞所打造的硬件产品。一些品牌电脑和外设类厂商经常通过赞助/合作获得品牌权益,比如惠普推出的暗影精灵系列游戏产品,曾邀请RNG俱乐部为其代言,还签约英雄联盟官方解说Rita作为“暗影精灵女神”,更是在2018年赛季成为LPL官方合作伙伴以及赛事指定笔记本。除此之外,还有一些「广撒网」的品牌比如罗技Logitech,更是布局了6家俱乐部,成为赞助/合作俱乐部最多的品牌。小蒋心爱无比的键盘、鼠标就出自这一品牌。

 

虽然许多赞助的行业并不做电竞相关的硬件产品(比如汽车、食品饮料、服饰、个护等),但是同样可以借助“电竞”这一桥梁实现与年轻用户沟通,表达品牌的态度,博得观众的好感。例如2020 LPL春季赛的首席合作伙伴梅赛德斯奔驰,虽然并非现阶段的电竞观众都是奔驰的消费群体,但是通过品牌露出可以影响这个成长中的市场,提前做好战略布局去拥抱这些潜在的消费者。


在本文即将收笔之际,又了解到了一个振奋人心的消息。从3月22日开始到5月份的每个周末,世界一级方程式锦标赛(简称F1)将推出一个新的F1电竞虚拟大奖赛系列,多位F1车手将参与其中。虚拟赛事将暂时替代每一个被推迟的大奖赛,所有参赛选手都将进行线上远程参赛。小伙伴们的“赛车梦”是否也被点燃了呢?



与电竞相伴的8年间,小蒋确实感受到,这个行业确实与自己刚接触时大不一样了。千千万万个像小蒋这样的玩家既组成了电竞商业化的基础,同时也成为了电竞商业化的受益者,他们可以享受更专业、更酣畅淋漓的赛事,可以有与俱乐部和明星选手接触的机会,更有可能将热爱的事业作为自己的职业选择。而在政府扶持下,拥有庞大用户基数的电竞行业,正在一步步走向属于自己的「黄金时代」。

 



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